Glossar —
Begriffe von dieser Website, einfach erklärt.
Dieses Glossar erklärt die Begriffe, die auf dieser Website und in unseren Berichten vorkommen, in Alltagssprache: vom Kartenbereich bei Google über die Indexierung bis zur Sichtbarkeit in den Antworten von ChatGPT, Gemini und Perplexity. Es richtet sich an Inhaber, Einkäufer und Kanzleileitungen, die eine Agentur beauftragen oder ein Angebot beurteilen wollen, ohne selbst Suchmaschinenoptimierung gelernt zu haben. Zu jedem Begriff stehen eine Definition, ein Beispiel aus Unternehmen mit Firmenkunden und der Hinweis, in welcher Leistung wir damit arbeiten.
B2B SEO · Bewertungen bei Google · Crawler · Erwähnung · Fragen vor dem Anruf · Google for Jobs · Google-Unternehmensprofil · Indexierung · Kartenbereich · KI-Antworten · KI-Sichtbarkeit · Käuferfrage · Local SEO · Markenverwechslung · Maschinenlesbare Angaben · Seitentitel und Meta-Beschreibung · Online-Reputationsmanagement · Platzierung · Search Console · SEO-Audit · Sitemap · Suchbegriff · Suchen pro Monat · Suchmaschinenoptimierung
B2B SEO
B2B SEO ist Suchmaschinenoptimierung für Unternehmen, die an andere Unternehmen verkaufen. Sie richtet sich an Einkäufer, Fachabteilungen und Entscheider, die vor einer Beauftragung bei Google und in KI-Antworten recherchieren.
Warum das für Sie wichtig ist
Firmenkunden suchen anders als Privatkunden. Sie suchen seltener, dafür genauer, und beschreiben ein Problem statt ein Produkt: „Zutrittskontrolle für Industriegelände mit Schichtbetrieb“ statt „Sicherheitsdienst“. Oft recherchieren mehrere Personen unabhängig voneinander, der Einkauf mit Kriterien, die Fachabteilung mit der Fachfrage, die IT mit Sicherheitsfragen. Am Ende steht eine Liste, die intern herumgeschickt wird, und nur wer darauf steht, wird eingeladen. B2B SEO sorgt dafür, dass Sie auf dieser Liste stehen: mit Seiten, die eine konkrete Frage vollständig beantworten, und mit Belegen, die ein Einkäufer vorzeigen kann.
Was wir damit machen
Wie wir Seiten für die Fragen Ihrer Käufer aufbauen, steht unter B2B SEO. Wenn Ihre Zielkunden Konzerne sind, kommt Großkunden gewinnen dazu.
Verwandte Begriffe
Bewertungen bei Google
Bewertungen bei Google sind die Sterne und Texte, die Kunden an Ihrem Google-Unternehmensprofil hinterlassen. Sie erscheinen im Kartenbereich, in Google Maps und bei der Suche nach Ihrem Firmennamen, noch bevor jemand Ihre Website öffnet.
Warum das für Sie wichtig ist
Auch Firmenkunden lesen Bewertungen. Ein Einkäufer, der zwischen drei Sicherheitsdiensten wählt, nimmt den mit 40 Bewertungen und 4,7 Sternen in die engere Wahl, nicht den mit zwei Bewertungen aus dem Jahr 2019. Bewertungen beeinflussen außerdem, wer im Kartenbereich steht, und sie sind der stärkste Beleg dafür, welches Unternehmen unter einem Namen gemeint ist. Wer verwechselt wird, bekommt oft fremde Bewertungen, und eigene Bewertungen mit Ortsbezug im Text verdrängen sie. Wichtig ist der stetige Zufluss echter Bewertungen, nicht eine Welle nach einer Aktion. Gekaufte Bewertungen erkennt Google und löscht sie, im schlimmsten Fall mit dem Profil.
Was wir damit machen
Einen einfachen Weg zu mehr Bewertungen aus dem laufenden Geschäft, etwa nach Auftragsabschluss oder Monatsrechnung, richten wir in Local SEO ein. Negative und fremde Bewertungen behandeln wir im Reputationsmanagement.
Verwandte Begriffe
Crawler (KI-Crawler)
Crawler sind Programme, die das Internet Seite für Seite abrufen und lesen. Google nutzt sie, um Websites für die Suche zu erfassen. KI-Crawler tun dasselbe für ChatGPT, Gemini und Perplexity, damit die KI Ihre Inhalte kennt und daraus antworten kann.
Warum das für Sie wichtig ist
Was ein Crawler nicht lesen kann, kommt weder in die Google-Suche noch in KI-Antworten. Viele Websites sperren KI-Crawler aus, oft ohne es zu wissen, weil eine Sicherheitseinstellung, ein Dienst gegen Angriffe oder eine Standardvorlage sie blockiert. Die Folge für einen Sicherheitsdienst: Ein Einkäufer fragt ChatGPT nach Anbietern in Thüringen, und die KI kennt nur die Wettbewerber, deren Seiten sie lesen durfte. Die Einstellung steht in einer kleinen Datei namens robots.txt und ist in Minuten geändert. Zu wissen, dass sie existiert, ist der entscheidende Schritt.
Was wir damit machen
Ob Google und die KI-Crawler Ihre Website lesen dürfen, prüfen wir im SEO-Audit. Die Website für KI-Systeme lesbar zu machen, ist ein Baustein von KI-Sichtbarkeit.
Verwandte Begriffe
Erwähnung (Backlink)
Erwähnung bedeutet, dass eine andere Website Ihr Unternehmen nennt, mit einem Link auf Ihre Seite (Backlink) oder nur mit dem Namen. Für Google und für KI-Systeme sind Erwähnungen ein Zeichen dafür, dass es Sie gibt, wo Sie tätig sind und wofür.
Warum das für Sie wichtig ist
Google vertraut einer Website mehr, wenn andere auf sie verweisen, besonders wenn der Verweis von einer Seite kommt, die zum Thema oder zur Region passt: die Handwerkskammer, der Branchenverband, ein Fachportal, die Lokalzeitung, ein Kunde mit Referenzseite. Für einen Sicherheitsdienst zählt ein Eintrag beim Verband mehr als hundert Links aus Verzeichnissen, die niemand kennt. ChatGPT, Gemini und Perplexity lesen dieselben Quellen und bauen daraus ihre Beschreibung von Ihnen. Gekaufte Links erkennt Google und bestraft sie. Erwähnungen entstehen aus echter Arbeit: Mitgliedschaften, Pressemitteilungen, Fachbeiträge, Partnerschaften und Referenzen, die man beim Kunden anfragt.
Was wir damit machen
Erwähnungen aus der Region gehören zu Local SEO, Erwähnungen in Fachmedien zu B2B SEO. Welche Quellen heute auf Sie zeigen und welche fehlen, prüft das SEO-Audit im Bereich Wettbewerb.
Verwandte Begriffe
Fragen vor dem Anruf
Fragen vor dem Anruf sind die Punkte, die ein Einkäufer klären muss, bevor er einen Anbieter anruft: Zertifikate, Versicherung, Kapazität, Datenschutz, Standort, Vertragslaufzeiten, Ansprechpartner.
Warum das für Sie wichtig ist
In einem Unternehmen mit Einkaufsabteilung gibt es eine Liste. Steht ein Anbieter nicht auf dieser Liste, wird er nicht angerufen, egal wie gut sein Angebot wäre. Auf die Liste kommt, wer diese Fragen auf der Website beantwortet, bevor jemand fragen muss. Ein Sicherheitsdienst ohne sichtbare Angabe zur Zulassung nach § 34a, ein Softwareanbieter ohne Hinweis auf den Hosting-Standort, ein Metallbauer ohne Schweißzulassung auf der Website: alle drei fallen aus der Recherche, bevor das Gespräch beginnt. Nicht, weil sie es nicht hätten, sondern weil es nicht dasteht.
Was wir damit machen
Wir ermitteln die Fragen vor dem Anruf für Ihre Branche und Ihre Zielkunden und bringen die Antworten dorthin, wo ein Einkäufer sie sucht. Das gehört zu Großkunden gewinnen und zu B2B SEO.
Verwandte Begriffe
Google for Jobs
Google for Jobs ist der Bereich mit Stellenangeboten, den Google bei Suchen wie „Elektriker Jobs Erfurt“ oben in der Trefferliste zeigt. Dort erscheinen Stellen von Jobportalen und von Arbeitgebern direkt, ohne Kosten je Klick.
Warum das für Sie wichtig ist
Wer eine Stelle sucht, fragt zuerst Google, nicht ein bestimmtes Portal. Im Job-Bereich stehen die Portale mit Ihrer bezahlten Anzeige, und daneben kann Ihre eigene Karriereseite stehen, wenn sie dafür vorbereitet ist. Der Bewerber, der direkt bei Ihnen landet, ist der günstigste und der ernsteste: Er hat Sie gesucht, nicht irgendeinen Job. Voraussetzung ist eine eigene Seite je Stelle mit Titel, Ort, Aufgaben, Gehaltsrahmen und maschinenlesbaren Angaben zur Stelle. Eine PDF-Datei auf der Karriereseite reicht nicht, Google kann sie nicht als Stelle erkennen.
Was wir damit machen
Stellen als eigene Seiten, die Angaben für Google for Jobs und eine Karriereseite, die Bewerberfragen beantwortet, sind der Kern von Recruiting-SEO.
Verwandte Begriffe
Google-Unternehmensprofil
Google-Unternehmensprofil, früher Google My Business, ist der kostenlose Eintrag Ihres Unternehmens bei Google mit Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Leistungen, Fotos und Bewertungen. Er erscheint in Google Maps und im Kartenbereich der Suche.
Warum das für Sie wichtig ist
Für viele Firmenkunden ist das Profil der erste Kontakt mit Ihnen, noch vor der Website. Ein Einkäufer, der „Gebäudereinigung Weimar“ sucht, sieht Ihre Bewertungen und Ihre Telefonnummer, bevor er irgendetwas anklickt. Ist das Profil unvollständig, die Kategorie falsch oder die Nummer veraltet, geht der Anruf an den Nachbarn. Das Profil ist außerdem die wichtigste einzelne Quelle, aus der Google sowie ChatGPT, Gemini und Perplexity ihr Bild von Ihrem Unternehmen bauen. Ein dünnes Profil wird mit fremden Daten gefüllt.
Was wir damit machen
Einrichtung, Kategorie, Leistungen, Fotos und laufende Pflege des Profils gehören zu Local SEO. Was heute fehlt oder falsch eingestellt ist, zeigt das SEO-Audit.
Verwandte Begriffe
Indexierung
Indexierung bedeutet, dass Google eine Seite Ihrer Website gelesen und in sein Verzeichnis aufgenommen hat. Nur indexierte Seiten können in der Trefferliste erscheinen. Eine Seite, die nicht im Index ist, existiert für die Google-Suche nicht.
Warum das für Sie wichtig ist
Viele Unternehmen haben gute Seiten, die niemand findet, weil sie nie in den Index gekommen sind: durch eine falsche Einstellung beim Relaunch, durch eine Sperre für Suchmaschinen, die aus der Entwicklungsphase übrig blieb, oder weil die Seite von keiner anderen Seite verlinkt ist. Eine Kanzlei, deren neue Seite zur Betriebsprüfung seit einem halben Jahr nicht indexiert ist, hat ein halbes Jahr lang keine Anfragen darüber bekommen und es nicht gemerkt. In der Search Console steht, welche Seiten im Index sind und warum andere fehlen.
Was wir damit machen
Die Indexierung ist der erste Prüfpunkt im Bereich Technik des SEO-Audits. In der SEO-Betreuung achten wir laufend darauf, dass neue Seiten in den Index kommen und alte Fehlerseiten verschwinden.
Verwandte Begriffe
Kartenbereich (Local Pack)
Kartenbereich, auf Englisch Local Pack, ist der Kasten mit der Karte und drei Unternehmen, den Google bei Suchen mit Ortsbezug über der normalen Trefferliste zeigt, etwa bei „Sicherheitsdienst Erfurt“. Zu jedem Eintrag stehen Bewertungen, Öffnungszeiten, Telefonnummer und Wegbeschreibung.
Warum das für Sie wichtig ist
Wer im Kartenbereich steht, bekommt den Anruf, oft ohne dass der Suchende die Website überhaupt öffnet. Ein Metallbauer, der dort fehlt, verliert regionale Anfragen an drei Wettbewerber, auch wenn seine Website weiter unten auf Platz 1 steht. Welche drei Unternehmen Google zeigt, hängt von der Nähe zum Suchenden ab, von der Vollständigkeit des Google-Unternehmensprofils, von den Bewertungen und davon, ob die Firmendaten überall gleich geschrieben sind. Bei mehreren Standorten gilt das für jeden Ort neu.
Was wir damit machen
Der Weg in den Kartenbereich ist Local SEO: Profil, Bewertungen, einheitliche Firmendaten und eine Seite je Standort. Für Unternehmen mit vielen Niederlassungen gibt es dafür Mehrere Standorte.
Verwandte Begriffe
KI-Antworten (KI-Suche)
KI-Antworten sind fertige Antworten in ganzen Sätzen, die ein KI-System auf eine Frage gibt, statt einer Trefferliste. Sie kommen von ChatGPT, Gemini und Perplexity und inzwischen auch von Google selbst, das über den normalen Treffern eine KI-Antwort einblendet.
Warum das für Sie wichtig ist
Eine KI-Antwort trifft eine Vorauswahl für Ihren Kunden. Fragt eine Kanzleileitung „Welche Softwareanbieter für Mandantenportale sind DSGVO-konform?“, bekommt sie drei Namen und eine Begründung, keine zwanzig Links. Die KI bezieht ihr Wissen aus Websites, Verzeichnissen, Bewertungen und Fachbeiträgen, die sie gelesen hat. Steht Ihr Unternehmen dort klar beschrieben, kann es genannt werden. Steht es dort dünn oder widersprüchlich, nennt die KI den Wettbewerber oder beschreibt Sie falsch. Einen Korrekturweg wie beim Google-Unternehmensprofil gibt es nicht, nur die Quellen.
Was wir damit machen
Wie wir messen, ob Sie darin vorkommen, steht unter KI-Sichtbarkeit.
Verwandte Begriffe
KI-Sichtbarkeit
KI-Sichtbarkeit bedeutet, dass Ihr Unternehmen in den Antworten von ChatGPT, Gemini und Perplexity vorkommt, wenn jemand nach Ihrer Leistung fragt, und dass es dort richtig beschrieben wird. Sie lässt sich messen, indem man dieselben Fragen regelmäßig stellt und die Antworten vergleicht.
Warum das für Sie wichtig ist
Ein wachsender Teil der Einkäufer fragt nicht mehr Google nach einer Trefferliste, sondern eine KI nach einer Empfehlung: „Welche Sicherheitsdienste in Thüringen arbeiten für Industriekunden?“. Die KI nennt zwei, drei Anbieter. Wer nicht genannt wird, existiert für diesen Kunden nicht, und anders als bei Google gibt es keine Anzeige, mit der man sich in die Antwort einkaufen könnte. KI-Sichtbarkeit ersetzt die Auffindbarkeit bei Google nicht, die meisten Anfragen kommen weiterhin von dort. Sie kommt dazu.
Was wir damit machen
Wir messen mit einem festen Satz Kundenfragen jeden Monat, ob und wie die KI Sie nennt, und verbessern die Quellen, aus denen die Antworten entstehen. Das ist KI-Sichtbarkeit, ein Zusatzmodul zur SEO-Betreuung.
Verwandte Begriffe
Käuferfrage
Käuferfrage ist die konkrete Frage, die ein Firmenkunde vor einer Beauftragung stellt, bei Google oder an ChatGPT. Nicht „Gebäudereinigung“, sondern „Was kostet die Unterhaltsreinigung für 2.000 Quadratmeter Bürofläche im Monat?“.
Warum das für Sie wichtig ist
Ihre Kunden kaufen keine Schlagwörter, sie lösen Probleme. Ein Mandant fragt „Wer übernimmt die Lohnbuchhaltung für 80 Mitarbeiter in drei Bundesländern?“. Wenn Ihre Website diese Frage auf einer eigenen Seite vollständig beantwortet, mit Ablauf, Voraussetzungen, Beispiel und Preisrahmen, erscheinen Sie bei genau dieser Suche und wirken wie der Anbieter, der das Problem kennt. Eine Leistungsseite, die alles ein bisschen beschreibt, erscheint bei nichts. Für KI-Antworten gilt das noch stärker: ChatGPT, Gemini und Perplexity zitieren Seiten, die eine Frage klar beantworten.
Was wir damit machen
Wir sammeln die Käuferfragen Ihrer Branche aus Suchdaten, eingegangenen Anfragen und Gesprächen mit Ihrem Vertrieb und bauen je Frage eine Seite. Das ist der Kern von B2B SEO.
Verwandte Begriffe
Local SEO
Local SEO ist Suchmaschinenoptimierung für Suchen mit Ortsbezug, also „Steuerberater Erfurt“ oder „Sicherheitsdienst in meiner Nähe“. Ziel ist der Kartenbereich von Google und die vorderen Treffer für Ihre Leistung in Ihrer Region.
Warum das für Sie wichtig ist
Auch Unternehmen mit Firmenkunden werden regional gesucht. Ein Facility-Manager beauftragt den Winterdienst nicht aus München, wenn das Gelände in Gera liegt. Local SEO entscheidet, ob Sie dort erscheinen, wo er sucht. Die Bausteine sind das Google-Unternehmensprofil, Bewertungen, überall dieselbe Schreibweise von Name, Adresse und Telefonnummer, Erwähnungen aus der Region und eine Seite je Standort auf der Website. Fehlt einer, landet man unter der Karte. Wer mehrere Niederlassungen hat, braucht das für jeden Ort einzeln und zugleich eine gemeinsame Führung aus der Zentrale.
Was wir damit machen
Diese Bausteine setzen wir unter Local SEO um. Für Unternehmen mit mehreren Niederlassungen gibt es Mehrere Standorte: je Standort sichtbar, zentral verwaltet.
Verwandte Begriffe
Markenverwechslung (Markenabgrenzung)
Markenverwechslung liegt vor, wenn Google oder eine KI Ihr Unternehmen mit einem anderen vermischt, das ähnlich heißt: falsche Adresse, fremde Bewertungen, Anrufe für die andere Firma. Markenabgrenzung ist die Gegenmaßnahme: überall klar sagen, wer Sie sind und wer nicht.
Warum das für Sie wichtig ist
Google und die KI kennen Ihr Unternehmen nicht persönlich. Sie bauen aus Profil, Verzeichnissen, Website und Bewertungen ein Bild. Heißen zwei Unternehmen ähnlich und trennen die Quellen nicht sauber, verschmelzen die Bilder, und das kleinere oder dünner beschriebene Unternehmen verliert. Ein Sicherheitsdienst aus Erfurt, der einen Namen wie ein internationaler Konzern trägt, bekommt dessen Anfragen nicht, aber dessen Beschwerden. Regionale Anfragen gehen an den Großen, obwohl der gar nicht vor Ort ist. Je dünner die eigenen Daten im Netz, desto eher gewinnt das Bild des anderen.
Was wir damit machen
Abgrenzung in Texten, Kategorien und maschinenlesbaren Angaben, einheitliche Daten in allen Quellen und laufende Überwachung neuer Erwähnungen gehören zu Reputationsmanagement. Dort beschreiben wir auch, wie das bei Sekuris aus Erfurt ausgegangen ist.
Verwandte Begriffe
Maschinenlesbare Angaben (strukturierte Daten)
Maschinenlesbare Angaben, in der Fachsprache strukturierte Daten, sind Angaben zu Ihrem Unternehmen, die unsichtbar im Code Ihrer Website stehen und einem festen Schema folgen: Name, Adresse, Öffnungszeiten, Leistungen, Stellenangebote, Bewertungen. Google und KI-Systeme lesen sie, ohne raten zu müssen.
Warum das für Sie wichtig ist
Ein Mensch erkennt auf Ihrer Seite sofort, was Firmenname ist und was Straße. Eine Maschine muss das aus dem Text schließen, und sie irrt sich dabei. Maschinenlesbare Angaben nehmen ihr das Raten ab. Für einen Metallbauer mit drei Standorten heißt das: Google ordnet jede Niederlassung richtig zu. Für ein Unternehmen, das Mitarbeiter sucht: Die Stellen erscheinen bei Google for Jobs. Für ein Unternehmen, das verwechselt wird: Google sowie ChatGPT, Gemini und Perplexity bekommen eine eindeutige Beschreibung, wer Sie sind. Ihr Webentwickler kann die Angaben einbauen, am sichtbaren Aussehen der Seite ändern sie nichts.
Was wir damit machen
Ob maschinenlesbare Angaben vorhanden und fehlerfrei sind, prüft das SEO-Audit. Einbau und Pflege gehören zur SEO-Betreuung, für Stellenanzeigen zu Recruiting-SEO.
Verwandte Begriffe
Seitentitel und Meta-Beschreibung
Meta-Beschreibung und Seitentitel sind die zwei Textzeilen, die Google in der Trefferliste zu Ihrer Seite anzeigt: die blaue Überschrift und der graue Text darunter. Beide stehen im Code der Seite und werden für jede Seite einzeln festgelegt.
Warum das für Sie wichtig ist
Der Treffer bei Google ist Ihre Anzeige, nur ohne Kosten je Klick. Ob ein Einkäufer auf Ihre Seite klickt oder auf die darüber, entscheidet sich an diesen zwei Zeilen. „Startseite“ als Titel und ein abgeschnittener Satz aus dem Impressum verlieren gegen „Sicherheitsdienst für Industriestandorte in Thüringen, zugelassen nach § 34a“. Der Titel sagt Google außerdem, worum es auf der Seite geht, und zählt für die Platzierung. Google ersetzt beide Zeilen gelegentlich durch eigene Vorschläge, meist dann, wenn die vorgegebenen fehlen oder nicht zur Suche passen. Passender Text wird in der Regel übernommen.
Was wir damit machen
Fehlende, doppelte und abgeschnittene Titel und Beschreibungen listet das SEO-Audit auf. Das Schreiben und Nachschärfen je Seite gehört zur laufenden SEO-Betreuung.
Verwandte Begriffe
Online-Reputationsmanagement
Online-Reputationsmanagement ist die laufende Arbeit daran, wie Ihr Unternehmen im Internet dargestellt wird: in Suchergebnissen, Bewertungen, Verzeichnissen und in den Antworten von ChatGPT, Gemini und Perplexity. Es besteht aus Beobachten, Korrigieren und Aufbauen.
Warum das für Sie wichtig ist
Ein Kunde, der Ihren Firmennamen eingibt, soll Sie finden und nicht eine Firma mit ähnlichem Namen, eine veraltete Beschreibung oder einen Beitrag, den ein Dritter unter Ihrem Namen veröffentlicht hat. Für eine Kanzlei kann eine einzige falsche Angabe in einer KI-Antwort, etwa ein nicht vorhandener Standort, Mandanten kosten, die nie anrufen und deshalb auch nie widersprechen. Reputationsmanagement ist bei uns keine Pressearbeit, sondern Teil der Suchmaschinenoptimierung: Dieselben Quellen, aus denen Google sein Bild von Ihnen baut, nutzt auch die KI. Wer sie richtigstellt, korrigiert beide.
Was wir damit machen
Wir prüfen, wie Google und die KI Sie heute zeigen, stellen die Quellen richtig und melden, wenn unter Ihrem Namen etwas Neues auftaucht. Das ist Reputationsmanagement, inklusive Schutz vor Verwechslung.
Verwandte Begriffe
Platzierung (Ranking)
Platzierung, auf Englisch Ranking, ist die Position, auf der Ihre Website in der Trefferliste von Google für einen bestimmten Suchbegriff steht. Platz 1 ist der erste Treffer unter den Anzeigen und dem Kartenbereich.
Warum das für Sie wichtig ist
Die ersten drei Treffer bekommen den größten Teil der Klicks, ab der zweiten Seite sieht kaum noch jemand hin. Für eine Gebäudereinigung bedeutet der Unterschied zwischen Platz 2 und Platz 12 bei „Unterhaltsreinigung Erfurt“ oft den Unterschied zwischen wöchentlichen Anfragen und keiner. Dabei gibt es nicht die eine Platzierung: Sie ist je Suchbegriff, je Ort und je Gerät verschieden, und sie bewegt sich. Eine bestimmte Position kann deshalb niemand zusagen. Messbar ist sie trotzdem, über Monate und für die Begriffe, die Ihnen Aufträge bringen.
Was wir damit machen
In der SEO-Betreuung verfolgen wir die Platzierungen für Ihre wichtigsten Suchbegriffe jeden Monat und zeigen im Bericht, was sich bewegt hat und warum.
Verwandte Begriffe
Search Console
Search Console ist ein kostenloses Werkzeug von Google, das Ihnen zeigt, wie Ihre Website in der Google-Suche steht: für welche Suchbegriffe sie erscheint, wie oft sie angeklickt wird, welche Seiten im Index sind und welche technischen Fehler Google gefunden hat.
Warum das für Sie wichtig ist
Die Search Console ist die einzige Quelle, in der Google selbst sagt, was es über Ihre Website weiß. Ohne sie raten Sie. Mit ihr sehen Sie, dass Ihre Seite zum Werkschutz jeden Monat 300-mal erscheint, aber nur viermal angeklickt wird, weil der Titel nichts verspricht. Oder dass Google 40 Seiten nicht in den Index aufgenommen hat, darunter die neue Standortseite. Die Einrichtung dauert eine Viertelstunde, und die Daten gehören Ihnen, nicht der Agentur. Wer eine Agentur beauftragt, sollte darauf bestehen, dass die Search Console auf das eigene Konto läuft und man selbst hineinsehen kann.
Was wir damit machen
Die Daten der Search Console sind die Grundlage für die Bereiche Technik und Inhalte im SEO-Audit und für den monatlichen Bericht in der SEO-Betreuung. Das Konto bleibt bei Ihnen.
Verwandte Begriffe
SEO-Audit
SEO-Audit ist eine einmalige Prüfung Ihrer Website und Ihres Google-Unternehmensprofils mit dem Ergebnis, was Sie heute Anfragen kostet. Geprüft werden Technik, Profil, Inhalte und Wettbewerb. Das Ergebnis ist ein schriftlicher Bericht in verständlicher Sprache.
Warum das für Sie wichtig ist
Bevor Sie Geld in Suchmaschinenoptimierung stecken, sollten Sie wissen, wo es wirkt. Ein Metallbauer, dessen Seiten nicht indexiert sind, braucht keine neuen Texte, sondern erst eine technische Korrektur. Eine Kanzlei mit sauberer Technik, aber ohne Seiten zu den Fragen ihrer Mandanten, braucht das Gegenteil. Ein Audit trennt diese Fälle und liefert eine Reihenfolge: Was zuerst, was später, was gar nicht. Ein guter Bericht ist keine Software-Auswertung mit hundert roten Ampeln, sondern eine Liste, mit der auch Ihr Webentwickler arbeiten kann, ohne dass Sie eine Agentur beauftragen müssen.
Was wir damit machen
Unser SEO-Audit dauert 5 bis 7 Werktage und endet mit einem Bericht, der die fünf wichtigsten Sofortmaßnahmen nennt. Der Bericht gehört Ihnen, eine Folgebeauftragung ist nicht nötig.
Verwandte Begriffe
Sitemap
Sitemap ist eine Datei auf Ihrer Website, die alle Seiten auflistet, die Google kennen soll, mit dem Datum der letzten Änderung. Sie ist für Besucher unsichtbar und dient Suchmaschinen als Inhaltsverzeichnis.
Warum das für Sie wichtig ist
Ohne Sitemap muss Google Ihre Seiten über Links finden. Seiten, auf die kaum verlinkt wird, etwa eine neue Standortseite oder eine Stellenanzeige, werden dann spät oder gar nicht gelesen. Für eine Gebäudereinigung mit sechs Standorten und wechselnden Stellen heißt das: Die Sitemap sagt Google jeden Tag, was neu ist, und die Seiten erscheinen Tage statt Wochen später. Umgekehrt schadet eine veraltete Sitemap, die auf gelöschte Seiten zeigt, dem Vertrauen von Google in die Website. Die meisten Systeme erzeugen die Sitemap automatisch, man muss sie nur in der Search Console anmelden und prüfen, ob sie stimmt.
Was wir damit machen
Vorhandensein, Inhalt und Anmeldung der Sitemap prüfen wir im SEO-Audit. In der SEO-Betreuung halten wir sie aktuell, damit neue Seiten schnell gefunden werden.
Verwandte Begriffe
Suchbegriff (Keyword)
Suchbegriff, auf Englisch Keyword, ist das, was ein Mensch in die Suchleiste tippt oder spricht: ein einzelnes Wort wie „Gebäudereinigung“ oder eine ganze Frage wie „Wer reinigt Büros in Jena nach 20 Uhr?“. Suchmaschinenoptimierung richtet sich immer an solchen Suchbegriffen aus.
Warum das für Sie wichtig ist
Für ein Unternehmen mit Firmenkunden zählt nicht der kürzeste Begriff, sondern der passende. „Metallbau“ suchen Tausende, darunter Studenten, Bewerber und Privatleute mit einem Gartenzaun. „Stahlbau Industriehalle Thüringen Angebot“ suchen wenige, aber fast jeder davon will etwas kaufen. Wer seine Suchbegriffe kennt, weiß, welche Seiten die Website braucht und welche Fragen sie beantworten muss. Wer sie nicht kennt, schreibt an seinen Kunden vorbei.
Was wir damit machen
Im SEO-Audit ermitteln wir, für welche Suchbegriffe Ihre Website heute steht und welche Ihre Kunden tatsächlich eingeben. Für Unternehmen, die an Unternehmen verkaufen, geht das in B2B SEO weiter, mit einer Seite für jede Frage Ihrer Käufer.
Verwandte Begriffe
Suchen pro Monat (Suchvolumen)
Suchen pro Monat, in der Fachsprache Suchvolumen, gibt an, wie oft ein Suchbegriff im Monat bei Google eingegeben wird, meist als Durchschnitt über zwölf Monate für ein Land. „Sicherheitsdienst Erfurt“ wird zum Beispiel rund 80-mal im Monat gesucht, „SEO“ viele hunderttausend Mal.
Warum das für Sie wichtig ist
Die Zahl hilft bei der Entscheidung, wofür sich eine eigene Seite lohnt. Sie täuscht aber leicht. Für eine Kanzlei mit Unternehmensmandanten sind zehn Suchen pro Monat nach „Betriebsprüfung Vorbereitung Steuerberater“ wertvoller als tausend nach „Steuererklärung“. Bei Firmenkunden sind die wichtigen Begriffe oft so selten, dass die Werkzeuge null anzeigen, obwohl sie jeden Monat ein paar Anfragen bringen würden. Entscheidend ist deshalb nicht die Höhe der Zahl, sondern wer dahinter steht und was ein einzelner Auftrag wert ist.
Was wir damit machen
Wir nutzen die Suchen pro Monat als eine von mehreren Angaben, um im SEO-Audit die Reihenfolge der Maßnahmen festzulegen. Bei Unternehmen mit Firmenkunden wiegen wir sie gegen den Wert eines Auftrags ab, das ist der Kern von B2B SEO.
Verwandte Begriffe
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, ist die Arbeit daran, dass Ihre Website bei Google gefunden wird, wenn jemand nach Ihrer Leistung sucht. Dazu gehören die Technik der Seite, ihre Inhalte, Ihr Google-Unternehmensprofil und die Frage, wer sonst noch im Netz über Sie spricht.
Warum das für Sie wichtig ist
Ein Einkäufer, der einen Sicherheitsdienst für drei Standorte sucht, ruft nicht die Firma an, die er aus der Zeitung kennt. Er gibt seine Frage bei Google ein, sieht sich die ersten Treffer an und schreibt zwei oder drei Anbieter an. Wer dort nicht auftaucht, bekommt die Anfrage nicht, egal wie gut die Arbeit ist. Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass Sie in diesem Moment dabei sind. Anders als bei einer Anzeige kostet der einzelne Klick nichts, und eine gute Platzierung bleibt oft über Monate bestehen.
Was wir damit machen
Wir beginnen mit einem SEO-Audit, der zeigt, was Ihre Website heute bremst. Danach setzen wir die Maßnahmen in der laufenden SEO-Betreuung um, Schritt für Schritt und mit monatlichem Bericht.
Verwandte Begriffe
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